移动互联网的全面普及,推动了智能手机的广泛应用。在“互联网+”的背景下,智能手机第三方应用程序APP(下称“APP”)井喷式涌现。手机视频APP作为其中一个垂直性细分产品,一出现即迅速赢得广大年轻用户的喜爱。有专家预测,视频类APP或将成为移动互联网发展的新趋势。考虑到内容对于用户在初期的吸引力较高,通常运营商先通过成本较低的微信公众号来获取用户资源,再将这些用户资源转移到APP平台上,从而通过更强大的功能和更丰富的内容来加强用户黏性,最终实现“价值转换”,但随着竞争日趋严酷,“重内容而轻设计”的理念在品牌塑造方面逐渐显露出不足。一部分运营商意识到视觉设计和品牌创建的重要性,对产品进行了一定程度的“美化”,但大多仅停留在“好看”的层面,这对品牌塑造而言是远远不够的。笔者认为,品牌是其拥有者的理念和价值观在目标用户心中长期形成的综合认知。优秀的产品是品牌塑造的基础,否则就是有“牌”无“品”;视觉的传播是品牌塑造的必要条件,否则就是有“品”无“牌”。从构成主义而论,可以把产品解构为“内在”和“外在”两部分。“内在”指产品自身的内容、质量和功能等,在这里可以理解为“品”;“外在”指除产品“内在”以外的其他因素,包括商标、外观、包装、广告等,透过视觉传播而形成的“牌”。“内在”与“外在”通过相互作用,共同构建为品牌认知。但在读图时代,人们被大量的图像信息冲蚀而造成意识的碎片化,从而影响到品牌的塑造。手机视频APP作为信息时代的特殊产品,其品牌的塑造具有一定的特殊性。本文将重点研究在碎片化的语境下,通过“视觉叙事”方法,将品牌的“视觉”和“叙事”融合,以构建一种基于理念识别的品牌塑造新方式的可能性。本文以实践项目——寸道视频APP的品牌形象设计为例,从其“致敬匠人精神,探掘匠心背后”的理念出发,通过文献检索、案例分析和用户访谈等研究方法,以视觉设计为手段,对所提出的观点和方法进行实验性探索,提供品牌塑造的一种新思路。