进入21世纪以来,中国电视产业面临新的压力和机遇,许久以来潜伏在传统模拟电视单一的盈利点和盈利模式下的危机开始显现,成为整个电视产业健康发展的阻力。IPTV出现后,因为其业务的综合性和多样性,一直被视为电视产业发展的必然趋势。网络技术的进步助推了电视业跨入媒介融合时代,合作和分工成为电视业发展的新模式,并且极大地推动了广播电视媒体集团的改革进程。与传统电视相比,IPTV在技术上和运营上都有明显的优势。IPTV作为三网融合的象征性业务,可以在同一张网络内实现不同业务,IPTV的运营更具多样性,收费方式革新,尤其是其多元化的盈利点更是令业界充满期待。IPTV有视频点播、互动电视、多媒体信息服务等主要盈利点,还将在广告经营、收视费等方面进行新的探索,因此相对于传统电视而言,IPTV的盈利点是非常多元的,这对于整个电视产业的健康发展也是至关重要的。现阶段由于政策前行的缓慢、网络分割的现状、内容市场的缺乏和混乱、经营模式模糊不清、资金缺乏等困难,IPTV的盈利点尚无法顺利实现。笔者认为可以通过调整监管方式、培养用户习惯以及实现广电、电信的联盟合作来支持盈利点的实现,使IPTV产业得以健康发展。循着电视业未来的发展趋势我们可以发现,IPTV已经初现了未来电视的雏形,它或将取代传统的模拟电视,只是目前符合市场要求和产业化发展的可盈利式运营模式还在探索中,市场的培育也还在逐步推广中,我们要努力把握IPTV产业发展的内在逻辑和规律,推动各方面的改革,以迎接这个行业即将到来的跨越式发展。本文第一章系统地介绍了IPTV产生的大环境以及本论文的研究重点和意义,分析了IPTV产业目前所处的环境和自身所具备的优劣点,并介绍了目前对IPTV的研究现状；第二章则从媒介管理的角度出发,对IPTV产业的产业链进行了梳理和分析,明确各个环节在整个产业中的作用和意义,为后期发掘IPTV赢利点做好铺垫；第三章对中外IPTV经营现状进行了对比分析,以期为中国IPTV的成长提供借鉴经验；文章第四章对中国IPTV现阶段面临的困难进行了阐述分析,并继而在第五章中给出了笔者通过研究得出的的解决建议,对IPTV的盈利方法进行了多方探索的发掘；最后,在文章的第六章中结合瞬息万变的市场对中国IPTV的前景进行了现实的展望,并表达了笔者自身乐观的观点。