随着经济全球化趋势的日趋明显,任何一个置身其中的企业都不可避免地面对国内外市场竞争的压力,“求生存、快创新、促发展”成为多数企业必须冷静面对和切实解决的重要难题。其中,关系企业形象和生命力的品牌经营和管理问题就显得尤为突出,尤其是在金融危机背景下。本文在对国内外研究成果分析的基础上,分析了品牌生态系统的概念、基本特征,完善了品牌生态系统的结构和功能,阐述了品牌生态系统优化存在的问题及其优化策略。采用理论与实践相统一、定量和定性分析相结合的方法,构建品牌生态系统优化评价模型;采用层次分析法和专家评分法确定各评价指标的权重,并利用所建的品牌生态系统优化评价模型对秦皇岛正大有限公司的“正大秦皇”品牌进行了实证分析,通过分析,品牌可以了解自身所处生态系统的优化状况,并依据结果制定了相应的发展策略。