涉及面广、关联性强是旅游业的一大特点，旅游产业在经营发展过程中会时常涉及到的各个组织或群体的各种不同目标和利益追求，在很多时候就会不可避免地发生相关利益者利益的相互冲突，并且这些利益点冲突是动态和变化的。因此，重视旅游业各利益相关者的利益诉求，探索旅游发展中各利益相关者之间冲突的方法与途径，实现旅游业相关利益者各自利益的平衡和协调之目标，对于旅游目的地的可持续发展是至关重要的。舟山是我国首个以群岛著称的海上城市和海岛旅游胜地。2011年，舟山不仅成为浙江省海洋旅游综合改革试验区，还被确定为国家首批旅游综合改革试点城市之一。这两年，舟山跨海大桥、杭州湾跨海大桥为舟山送来了源源不断的自驾游客；普陀山、嵊泗列岛、朱家尖、桃花岛等，共同书写着“中国好空气”生态旅游的范本，独具特色的舟山乡村旅游更是舟山旅游业的重要组成部分。利益相关者理论在旅游业的应用内容是对旅游业存在目的和性质的全新理解，循着这一逻辑，笔者对舟山乡村旅游重新作了解释，并根据其自身特点和利益相关者理论，对其利益相关者作了基本的界定和分类，并在此基础上，分析了现今舟山乡村旅游与其主要利益相关者的利益冲突，透析利益冲突的原因，提出协调冲突的途径以及具体方法，为今后舟山乡村旅游业发展提供有效借鉴。