随着我国经济的飞速发展,人民生活水平也有很大程度的提高,从而对于生活用纸从数量和品质上的要求都有较大程度的提升。对于生活用纸行业来说,这是一个很好的发展契机。据不完全统计,当前我国的生活用纸生产企业已经超过了三千家。虽然市场潜力巨大,但在如此之多的企业的瓜分下,竞争难免的越来越激烈,从而导致了绝大多数的公司深陷价格战当中而不能自拔。针对现有的营销策略,去芜存菁,并在此基础上进行创新,制定出具有发展眼光而又卓有成效的营销方案,解决当前营销中存在的以及以后的营销中可能会面临的问题,在营销策略上与竞争对手拉开距离,在激烈的市场竞争中占据一定的优势,是海南金红叶纸业急需解决的一个问题。面对难得的发展机遇及严峻的竞争形式,本文对海南金红叶纸业进行了SOWT分析,并在此基础上结合几个主要竞争对手当前的发展状况,对海南金红叶纸业营销策略上的不足进行了改进与创新,期望能改善海南金红叶纸业的营销现状,提升市场占有率,促进企业的发展。本文共分为六章,每章的具体内容如下：第一章是绪论,介绍了本文的研究背景,研究的目的和意义以及本文的研究思路、方法以及主要研究内容。第二章为本文的理论基础。从理论上介绍了营销策略的创新方向。本章首先介绍了国内外在营销理论上的发展历程及进展。随后针对学术界的主流理论——4P理论来说明海南金红叶纸业营销策略的创新方向。第三章分析了海南金红叶纸业的营销现状。本章首先介绍了海南金红叶纸业的概况及其当前的营销状况。然后,对海南金红叶纸业进行SWOT分析,让我们能了解现状,从而进行合适的、有针对性的营销策略创新。第四章是本文的主体部分,针对海南金红叶纸业当前的营销策略的不足,结合前文所提到的创新点,进行创新。在本章中,结合前面对于海南金红叶纸业营销现状及企业的SWOT分析,从4P理论的几个影响营销的要素上,对海南金红叶纸业当前的营销策略提出创新。第五章提出了一定的措施来保障创新的营销策略贯彻实施。好的营销策略还需要切实的贯彻执行,本章从、强化营销公司职能、完善营销制度等方面提出了保障营销策略能够切实实行的建议。第六章是结论与展望。本章总结了前面的研究内容,并针对本文尚未完成,以及以后需要深入研究的方向做了简要展望。