写作在日常学习、工作中扮演着重要的角色。前人对写作的研究大多聚焦于言语认知和视觉认知对创意故事写作的影响,少有研究探索情景记忆的作用。然而所有创意想法都始于对原有想法的检索,因此情景记忆在创意写作中应该有关键作用。此外,传统创意故事写作只涉及新颖性,无法研究适宜性。而创意广告不仅能够促进消费,带动经济发展,还能对适宜性进行探讨。因此,本研究试图探究情景记忆对创意广告写作的影响及其在构思阶段的神经机制,为进一步了解创意写作提供理论支持,为培养创意广告相关人才提供指导。研究一探讨在实际创意广告写作过程中情景记忆的作用。采用情景特异性诱导范式探索在情景特异性诱导和印象诱导条件下,被试产生的创意广告在新颖性和适宜性上是否存在显著差异。其中新颖性分为情景细节新颖性和语义细节新颖性两个维度。共有62名被试参加了本研究。结果发现与印象诱导相比,情景特异性诱导可以显著提高创意广告情景细节新颖性以及适宜性,而对语义细节新颖性无显著影响。研究二单独研究创意广告的构思过程,探究在创意广告构思过程中,情景特异性诱导与印象诱导条件下大脑额叶和枕叶的激活情况是否存在显著差异。共有25名被试参加了本研究。研究发现相对于印象诱导,情景特异性诱导在构思过程中抑制了额叶和枕叶的θ波以及左侧枕叶的α波和β波。进行相关分析发现创意广告的适宜性分数和枕叶θ波、左额叶α波,左额叶β波以及右枕叶β波显著相关。创意广告写作的新颖性分数与额叶和枕叶的激活无关。本研究通过两个研究探索情景记忆在创意广告写作中的影响,发现情景特异性诱导范式可以提高创意广告的新颖性和适宜性,影响构思阶段的额叶和枕叶的激活方式,并在此基础上为创意广告写作的练习及教学提供了方法及建议。