【摘 要】
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本文从三个部分展开企业网络广告管理论述。在阐释网络广告和企业网络广告管理概念的基础上，围绕国内企业网络广告管理现状才及存在的问题进行深入分析，最后重点对企业网络广告
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本文从三个部分展开企业网络广告管理论述。在阐释网络广告和企业网络广告管理概念的基础上，围绕国内企业网络广告管理现状才及存在的问题进行深入分析，最后重点对企业网络广告管理的依据和方法做了具体的归纳和阐述。本文站在企业的角度探讨网络广告的管理，比较系统全面的分析研究了企业网络广告管理存在的问题；其次，理论紧密联系实际，结合当前研究现状和实际运作分析问题背后的原因；再次，把网络广告管理与其它广告管理策略以及企业发展战略联系起来，全面研究其既互相制约又互相促进的内在联系，以指导企业在实践中全面提升市场竞争力。
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