在信息技术飞速发展的时代,电子商务也随之飞速发展,并按照交易的对象的不同产生了多种模式,其中包括B2C、C2C、B2B模式等。而电子商务发展至今,尤以B2C电子商务的数量与规模为各电子商务模式之最。在电子商务模式下,传统营销逐渐不能适应时代发展潮流,电子商务公司越来越需要低成本、高效益、可衡量的精准营销策略,而精准营销也不断在越来越多的电子商务公司得到了应用。本文首先通过对精准营销理论的梳理,综合分析了精准营销的内涵与外延,阐述了精准营销的特征;其次,将精准营销理论结合电子商务,探讨了基于电子商务平台的精准营销的特点,特别是对基于B2C平台的精准营销策略的实施途径进行了理论论述,认为B2C电子商务公司精准营销的主要途径有基于搜索引擎的精准营销、基于社会化媒体的精准营销、基于精准营销系统的精准营销、基于云计算的精准营销和基于定制的精准营销,并探讨了通过这些途径实施精准营销策略的具体措施和作用;再次,以三只松鼠电子商务公司精准营销案例为主要线索,分析了三只松鼠营销策略中实施精准营销的成功经验等;最后,利用精准营销理论作为指导,结合三只松鼠精准营销案例对B2C电子商务公司精准营销策略的实施提炼了一些启示。