数字技术的进步和互联网的渗透,带动了传统的音乐产业颠覆性的变革,数字化形态的在线音乐产品正在逐步取代传统音乐产品的地位,广泛影响着人们的生活。在线音乐产品全新的市场特性使在线音乐产品的相关企业面临的现实环境更加富有挑战性,进而企业与企业之间对决的战线拉长,企业与企业之间的竞争开始上升到供应链与供应链之间的竞争。本文以在线音乐产品供应链作为研究对象,基于传统的供应链契约协调理论,分析在单曲收费模式和广告分账模式下的在线音乐产品供应链契约的有效性和合理性。本文首先综述了有关学者对供应链契约协调理论的研究;然后在传统的实体产品供应链契约的基础上,根据在线音乐产品的特点,对供应链契约运用于在线音乐产品进行了思考;最后选取单曲收费模式和广告分账模式下的在线音乐产品供应链契约分别进行建模分析,指出现有两种模式下的在线音乐产品供应链均没有实现协调,但是广告分账模式要优于单曲收费模式,因此又进一步对广告分账模式下的在线音乐产品供应链契约进行改进,研究表明,在收入共享契约中引入共担零售商努力成本机制后,供应链可以在一定条件下实现协调,算例分析对模型结果进行了验证,并求出了现实情况下制造商和零售商之间分成比例和分担努力成本比例的合理范围,对管理实践起到了一定的指导作用。