动漫产业是中国文化产业的重要组成部分,也是新兴的朝阳产业,动漫产业对于推动经济增长、优化产业结构、保护文化安全有着重要的意义。目前中国传统产业产能过剩,将文化与科技相结合依托互联网,形成新的产业竞争力是中国经济发展的主要方向。中国现在正处于行业转型阶段,逐步从产业链下游低附加值往产业链上游的高附加值发展,动漫产业的核心组成部分是内容和创作,衍生品制作时动漫产业的产品输出环节,动漫产业与玩具制造业相结合以达到产业结构调整,完成产业升级,形成产业竞争力,符合当今中国经济发展的需求。本文旨在通过中国动漫产业产业链构成部分,结合产业实际数据说明中国动漫产业实际市场状况以及动漫产业链的价值环节所在。通过分析动漫产业链内容输出源头的动漫电影对动漫产业发展的重要作用。从全球动漫产业分工分析中国动漫产业的竞争优势,探析以内容创新与技术创新为动漫产业带来新的产业竞争力。通过分析中国、日本及美国动漫产业实际发展现状以及产业形成路径,找到各国动漫产业发展的特点和规律。从各国社会文化属性分析动漫产业的特征以及消费市场的形成,探析中国动漫产业消费市场的消费群体构成,为动漫产业链上游内容创新结合下游衍生品制作提供消费者需求的依据。动漫产业产业链每个环节不同,从而导致利润的不同。高附加值处于产业链的上游及下游,上游产业是动漫的原创设计、内容创新和动漫制作技术的开发更新,下游产业是动漫的品牌销售、版权销售以及衍生品销售。利润最低的是中间环节,动漫代工以及相关衍生品的制作。发达国家的动漫产业低附加值的代工环节转移至劳动力成本较低的国家。中国动漫产业在全球化的大趋势下,动漫产业的跨国生产体系日益彰显,各国在动漫产业的国际分工中根据自身优势也有重新的定位。动漫产业发达国家掌握优秀的动漫核心品牌、技术及版权。中国动漫产业前期利用自身比较优势参与国际化分工,主要从事低附加值的动漫代工环节,在经过十年的产业发展期间,通过参与国际分工所产生的技术外溢,积累了技术实力。在动漫内容创作上通过动国外动漫作品的解读,了解消费者对产品的需求,以达到结合传统文化为中国动漫内容创新加以支持。本文通过运用产品生命周期模型结合美国和日本动漫产业的发展历程发现,内容输出与技术代工加快被输出国和代工国的动漫产业发展,中国动漫产业通过长期代工所积累的知识,不但在技术上得到发展,更多的是国外独特的产业发展模式和商业模式。本文认为,动漫产业具有技术密集型、知识密集型及资本密集型的产业特征,从技术创新与内容创新的角度出发,完成产业升级与结构调整。美国动漫产业主要以迪士尼的动漫电影为核心,围绕原创故事为内容输出,以主题公园和公园内衍生品销售为消费平台的产业模式。而日本则是以漫画为核心,围绕热门漫画形成固有的细分消费群体,制作电视动画,再对受欢迎的漫画内容的角色形象进行衍生品制作,形成的消费细分模式。中国动漫产业受美国和日本动漫产业消费模式的影响,目前以动漫电影、电视动画及互联网动漫为主要的内容输出平台,再通过消费者细分,结合中国逐渐形成的二次元消费市场,从而打造全产业链模式。本文认为动漫产业的关键环节是漫内容所产生的消费影响力,形成动漫品牌,再结合玩具制造业进行衍生品制造,形成产业内的良性循环。中国二次元动漫消费群的产生是在日本和美国动漫的影响下形成的,对于中国本土动漫产业如何结合互联网内容平台与手机终端,形成内容与人的直接交流,形成acgn的差异化消费以及产品细分,结合产品生命周期论证二次元消费人群的消费特征,表明消费者从内容接受者往内容创新的过程。本文认为中国原创动漫的是中国动漫产业未来的发展方向,从内容创新到消费者细分,以达到动漫产业延伸。动漫产业的核心竞争力在于其通过深度发掘文化内容所具备的价值,内容是动漫产业的源头,角色的设计与故事背景建立可以利用中国丰富的传统文化作为角色符号。本文认为中国作为拥有浓厚传承的中国,在传统文化以及传统技艺上拥有得天独厚的优势,如何将传统文化结合现代技术创造出新的经济价值和文化价值将是中国动漫产业软实力形成的必要条件。本文的实证章节的第一个模型是通过对动漫产业产业链源头环节的动漫电影进行分析。动漫电影是动漫产业内容输出的重要源头,目前国内动漫电影主要有两种创作模式,第一是原创动漫电影,第二是由已有漫画或者动画改编的动漫电影,前者更需要通过丰富的内容、精良的制作以及强大的市场营销作支撑。后者则是通过在原有作品的消费者基础上进行营销。在模型假设中提出原创内容、制作技术与网络口碑有助于提高动漫电影的票房。本文实证章节第二个模型是通过对动漫衍生品与动漫电影票房的相关性研究。动漫电影衍生品是动漫电影继票房收入后另外一项具有巨大经济价值的环节。衍生品制作是基于动漫内容产生的基础上制作,从产业链角度出发高附加值处于产业链的上游及下游,上游产业是动漫的内容原创设计开发更新,下游产业是动画的品牌销售、版权销售以及衍生品销售。利润最低的是中间环节,动画代工以及相关衍生品制作。通过对动漫电影与衍生品的相关性研究,得出动漫产业产业链内容与产品环节的配合,增强动漫产业的竞争力。本文主要研究结果是,第一:从动漫产业链为切入口,利用产品生命周期模型以及动漫产业竞争力分析,找到动漫产业发展规律,得出参与国际分工对中国动漫产业带来的技术外溢效益和知识外溢效益,对中国动漫产业的技术创新以及内容创新的影响;第二:通过对发达国家动漫产业分析,发现美国以及日本动漫产业的形成特征,以及社会文化对动漫消费市场形成的影响。结合互联网与智能手机平台,中国青年亚文化消费群对动漫产业消费市场的产生消费与创新;第三:动漫电影是中国动漫产业未来发展的关键增长的,中国动漫电影在2011年尝试性跨过“低幼”消费市场,在2015年正式从“低幼”消费市场走向“低幼”与“成人”相结合的全年龄消费市场。通过实证模型分析动漫电影票房与原创内容、制作技术、网络口碑与衍生品的正相关,从而提出,优质的原创内容是动漫产业的灵魂,引出消费者的隐形消费需求,让内容与消费者产生情感共鸣。精良的制作技术能使消费者有很好的观看体验,从侧面体现中国动漫产业的技术实力。网络口碑的形成是消费自主对品牌的选择过程,好口碑能让动漫电影具有更多后续发力的机会。衍生品是动漫电影角色符号的商品化实现,也是动漫产业链下游最具商业价值的环节,衍生品的开发为动漫产业带来品牌延伸。