改革开放三十多年来,中国餐饮业增长迅猛,但快速的发展必然带来激烈的竞争,经营方式以及营销方式等都发生了十分深刻的变化。我国餐饮企业在未来的发展过程中应该把大众市场的消费需求激发出来,不断创新新的营销渠道。移动互联网时代科技日新月异,我国餐饮业者如何在新技术的时代背景下开展企业移动营销以提高自身营销管理水平,应对激烈的市场竞争。已成为一个重要而又紧迫的课题。通过微信营销,餐饮企业以有效的降低营销成本,尽量减少和行业巨头之间的直接的竞争,不断创新产品和服务方式,实现线上营销和线下营销的有机结合,这样才能不断的提升核心竞争力,实现更好的发展;餐饮企业要将微信营销提升至战略的高度加以重视,并在实际工作中正确理解运用微信运营的手段,系统地学习如何正确地实施推进并完善微信营销工作,这是多数餐饮企业必修的一课。本文以餐饮企业为研究对象,对其微信营销发展现状、问题、策略进行分析研究,以“老乡村”餐饮企业为例分析拟定了其微信营销策略。论文一共有七个部分:首章为绪论,是对论文涉及的研究背景及相关研究综述等基础内容的简要阐述。第二章是本论文研究相关概念及理论基础,第三章对餐饮企业微信营销的现状及特点进行分析,着重对餐饮企业微信营销的适用性及SWOT分析;第四章对餐饮业开展微信营销的问题及影响因素进行分析,第五章提升餐饮业微信营销策略分析,最后以”老乡村”餐饮作为案例拟定其微信营销策略及实施方案。