随着产品同质化问题的出现，品牌在市场竞争中的作用更加重要。尤其是近年我国与世界各国的经济往来日益紧密，品牌正发挥着不可小觑的作用。面临国外跨国烟草企业激烈挑战和国内烟草行业大规模改革重组的大环境，我国烟草企业如何进一步推进卷烟上水平发展，加快卷烟品牌结构调整，培育出全国性品牌和国际性品牌就显得尤为关键了。面对机遇与挑战，湖北中烟集团如何更有效的实施多品牌战略，确定品牌发展目标，已成为企业进一步发展的当务之急。本文主要运用了比较分析法、文献检索法、案例分析法等研究方法，对我国卷烟企业实施的多品牌战略进行了分析。论文首先对研究背景、研究的意义和目的以及研究方法和可能的创新点进行了较详细阐述。文章对国内外多品牌战略的相关研究理论进行了概述，主要阐述品牌概念研究、品牌战略研究、品牌等级结构研究、多品牌概念研究和多品牌战略研究。在此基础上，本文对我国烟草工业企业多品牌战略的现状与存在的主要问题进行全面分析，主要分析了国内卷烟市场环境、国内卷烟多品牌战略现状、国外烟草跨国企业多品牌战略发展历程等，并对国内外卷烟企业多品牌战略进行了分析比较，总结了国内外卷烟企业多品牌战略差异，同时对多品牌战略中存在的问题进行了客观分析研究，并由此提出了烟草企业实施多品牌战略的一揽子建议，包括多品牌战略的规划、实施的条件、推行方式及实施的具体策略等，这些无疑对国内实施多品牌战略的卷烟企业将发挥一定的警示作用并具有一定的参考价值。文章以湖北中烟集团为其研究对象，为文章的分析起到了必要的佐证作用，同时也丰富了本文的研究内容。