【摘 要】
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随着Internet(因特网)在全球范围内的迅速发展,由学术用途转向商业应用,越来越多的企业利用因特网来开展商务活动,一种新的营销方式--网络营销产生了,传统的营销理论和实践正
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随着Internet(因特网)在全球范围内的迅速发展,由学术用途转向商业应用,越来越多的企业利用因特网来开展商务活动,一种新的营销方式--网络营销产生了,传统的营销理论和实践正面临着深刻的变革.深入研究网络营销,对于企业适应网络时代的营销环境,把握新的机遇,迎接新的挑战,具有重要的战略意义.论文共分四个部分.第一部分主要讨论网络营销产生的必然性.第二部分主要讨论网络营销的理论基础.第三部分主要讨论网络营销成功要素有哪些.第四部分主要讨论中国企业开展网络营销所面临的问题及对策.
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