插画作为主要的视觉表达形式之一,在人们日常生活中占据越来越重要的位置。插画设计是有叙述性的文本、特指的使用对象以及具体的商品市场。相较于美术而言,插画设计更重视叙事性的表达和设计理念的把握。插画的叙事性设计作为众多插画形式的一种,通常以表达故事的内容或展示事物为主,以故事的发展脉络、事情的逻辑顺序与因果关系为特色,通过情感的注入强化人们对于产品的故事脉络和情感的理解。文章通过对磁州窑非物质文化遗产有关文献、理论的深入调查,并对其发展进行深入的剖析,以叙事性插画为切入点,探讨了非遗工艺文化与插画设计相结合的发展前景。本文分为五个部分:第一部分,研究非物质文化遗产磁州窑烧制技艺的发展与民间传说的背景及其现状,通过对民间传说的研读,阐释《福窑图》的来源及意义。第二部分,对国内外叙事性插画的现状进行研究,明确选题的题材,依照叙事性思维和具体的设计原则,为人的情感表达、当代审美理念与插画设计的关系进行分析,以了解插画设计的方式方法以及其表达的文化内涵。通过第三部分线上和线下的调研,了解磁州窑的地方特色、深厚的文化传统以及优秀的民间艺术。在传承的基础上去发扬和创新磁州窑民间文化。第四部分是对插画设计方法的整理分析,从整体插画画面的表现方式入手,以独特的视觉语言加强对故事情节的表达,以便能够更好的体现磁州窑文化的独特魅力。第五部分是对本课题设计的应用总结,通过理论研究和具体实践相结合,找到恰当的艺术表现方式,运用叙事插画特有的视觉语言魅力,探索磁州窑丰富的故事性和独特的文化内涵。本文以“磁州窑民间传说”插画设计为中心,以叙事性理论为理论基础,论证了磁州窑文化的传播发展以叙事性插画为媒介的独特性与优势。用艺术推动传统文化产业的可持续发展,拉近与消费者的距离,扩展文化传播途径,帮助更多人了解磁州窑的文化底蕴,实现非物质文化遗产的活态传承。