近年来,受益于国家对体育事业发展的大力支持与政策开放,马拉松赛事呈爆发式增长态势。然而,我国马拉松赛事质量并没有得到与赛事数量增长相匹配的快速发展。市场化程度低、赛事同质化严重、赛事服务机构专业性参差不齐是行业普遍现象。因此,如何通过马拉松赛事推广打造赛事品牌成为马拉松行业发展的重要课题。本文通过文献资料法、专家访谈法对北京马拉松赛事推广模式进行研究,基于整合营销传播理论的七个层次总结赛事主办方与推广商的重点工作与成果,研究赛事推广成功背后的逻辑与机理——北京马拉松通过“整合”建立了价值趋同的产业组织、打通了传播的社会结构、打造传播场增强了传播能力,进而建立北京马拉松赛事推广的模式框架。通过案例研究,最终从“赛事文化凝练”、“赛事推广策略”、“赛事产业组织”、“赛事创新与盈利能力”“赛事风险管理”“赛事舆情管理”六个方面提出建议,旨在进一步完善北京马拉松赛事推广模式,为我国其他城市马拉松提供发展建议。