在新的经济发展形势下,我国的城乡二元经济结构已经不能适应当前我国政治经济的发展需要。我国乡村旅游自上世纪八十年代以来,得到了突飞猛进的发展。而作为旅游业的重要组成部分,乡村旅游不但在旅游业中占据了相当大的比重,更是扮演着我国农业产业调整的重要角色。乡村旅游也成为解决我国三农问题的新途径,为帮助农民脱贫增收提供了新的渠道。但是,在乡村旅游发展过程中,势必会牵扯到农民的基本利益,本研究就是立足农民视角,在整个乡村旅游发展过程中以及在相关农业政策下,围绕农民、土地、乡村旅游等因素,探索农民最真实的思考。根据本研究的需要,笔者做了大量的访谈调查。将访谈调查资料整理成文本,并利用QSR NVivo 10进行编码分析,整理成1个一级核心树：望城区乡村旅游发展中的农民意愿；4个二级类属群：农民职业转化意愿、乡村旅游发展的总体评价、土地流转意愿、利益诉求意愿及表达方式；13个三级节点群：外出打工、想参与农家乐、不愿意被流转或征收、愿意被流转或征收、对流转或征收表示中立、对补偿额度不满意、补偿机制不合理、上访、找媒体曝光、阻工、对乡村旅游发展的积极评价、对乡村旅游发展的消极评价、对乡村旅游发展的中立评价。共得到87个自由节点,其中农民职业转化意愿类属群自由节点25个,覆盖率0.1909；乡村旅游发展的总体评价类属群自由节点22个,覆盖率0.2494；土地流转意愿类属群自由节点13个,覆盖率0.1886；益诉求意愿及表达方式类属群自由节点27个,覆盖率0.3580。在三级节点群中,节点数最多是“外出打工”,共21个节点；覆盖率最高的是“对乡村旅游发展的消极评价”节点,覆盖率为0.1803。根据覆盖率高低及节点数的多少,可以判断出农民对待某一问题或主题的主要意愿的不同程度的侧重。通过对研究数据的比对和归纳发现：①在农民职业转化方面,外出打工占已成为农民的普遍意愿。②关于土地流转意愿,受访者态度分化明显,但不愿意被流转或征收的农民意愿表达相对较为强烈。③对于乡村旅游发展的总体评价,农民的积极评价较少,且原因相对单一。消极评价所占比重较大,原因也相对比较多。④在利益诉求意愿及表达方式方面,农民的意愿表达较为强烈。其诉求主要表现在经济利益方面,而表达方式也不乏阻工等激烈形式。