大数据时代迅猛来袭,个性化推荐技术成为各个手机移动应用程序APP进行信息推荐的必需品,旨在于精准地为用户提供精准让他们感兴趣的信息。个性化推荐广告的广泛使用,一方面给消费者带来了便利,减轻了信息负担;但另一方面,这种投其所好的广告推送机制却隐藏着伦理失范的风险。为此,本文结合个性化推荐技术在广告领域的运用,建立起对消费者对个性化推荐广告的消费者伦理感知的研究。本文首先对国内外关于个性化推荐广告及伦理失范现象的相关理论文献进行了分析,并对个性化推荐广告对网络信息行为的影响研究现状进行了阐述和总结。国内外研究学者表明个性化推荐广告存在伦理失范现象聚焦在以下几个层面:信息窄化、个人隐私侵犯、泛娱乐化、算法歧视、错误身份等。消费者也对这些维度存在着不同的感知立脚点。本文基于对个性化推荐广告的内容分析以及对消费者伦理感知的扎根研究,构建了消费者伦理感知模型。个性化推荐广告的算法设计要优化消费者伦理的感知。