品牌所代表的是一个企业的总体形象，并且代表了这个企业的产品，服务，文化，以及价值(王秀英，2000)。当我们研究一个公司的产品的时候，其实也就是在间接研究这个产品相对应的品牌。对于本身就质量好，口碑好的产品来说，品牌的好坏也至关重要。这就是说，相比于作为分体的产品，作为总体的品牌是更受顾客们重视的。当然，这并不意味着产品不受重视，因为毕竟产品的优劣也是评价品牌的重要标准之一。另一方面，形象对于一个企业来说，无论这个公司的规模是大是小，都事关企业存在的大事，也左右着客户们对这个企业的了解，无论是从品牌文化方面还是从品牌定位方面而言。品牌形象的重要性已经进驻到人们的心中，成为现如今的市场上顾客们关注的另外一个重点，仅次于产品质量。事实上，因为品牌的推广，顾客们会在纷繁复杂的市场中，在让人眼花缭乱的众多产品中首先选择自己中意的品牌，进而才挑选合适的在这个品牌旗下的产品。这就是说，在事实上产品质量对顾客的吸引度和说服力，也和这个产品本身的品牌形象息息相关。如今面对激烈的市场竞争，并不仅仅是关注到自己的产品质量和形象就可以立于不败之地，在现今的市场中，只有当一个企业同时拥有良好的产品生产质量水平，足够引起客户关注的新颖度，贴心的售后服务，和人人交口称赞的企业文化时，才能竖立良性的，健康的，被顾客所接受和喜爱的品牌形象。总而言之，品牌在这个全新的时代已经事关企业和其产品的生死存亡，只有建立良好的，正面的，被顾客所接受的品牌形象，才能在如今越来越高端，多样化的市场上面立足，而不是被时间，顾客和竞争者淘汰。本文主要研究的是品牌形象，及其相关的宣传方法。在如今品牌形象泛滥和宣传方法收效不大，再也难以吸引顾客的关注的现状背景下，一个一度走在领军地位的品牌公司——苹果公司，以其独特的视角，新颖的创新手法，独具一格的品牌形象，准确的品牌定位，和敢于挑战权威的品牌形象宣传方式，站在了品牌形象大比拼这场战役的不败之地，且以自己独树一帜的方法努力挽回观众对其品牌形象的渐渐略显颓势的认知，以树立自己正面的品牌形象为目的。本文中以苹果公司对其品牌形象的建立的新尝试为契机和范例，来讨论和学习在顾客们已经厌倦了二维的，表现为单纯象征性符号的品牌形象，甚至是三维的立体产品设计已经过度泛滥的现在，各大品牌应该如何另辟新路，重新建立自己的品牌形象，以期保住自己品牌和企业的地位和市场，以及在这样的市场下生存下来。