大众文化是现代生活的组成部分。随着市场资本涌入大众传媒,娱乐产品逐渐多元化。发展迅猛的视频网站自制综艺节目在满足大众精神娱乐需求的同时,内容直接影响大众的价值取向与价值认同,因此应加强对网络自制综艺节目的内容管理。目前,面向网生代需求,视频网站自制综艺节目逐渐走向精准化、圈层化、精品化,内容呈现出话题锋利且有冲突性、主题新奇、情节连贯性强、凸显小众文化和草根文化的特点。但网络自制综艺节目在发展过程中,内容出现片面观点被放大,容易引发错误价值导向,在市场利益的驱动下低俗化,节目模式雷同与内容抄袭等问题。基于此,本文对目前网络自制综艺节目内容管理问题的原因进行了分析,指出在于视频网站平台欠缺公共责任感、自审不规范、不遵守市场秩序、过于追求流量经济,而各监管主体的审核制度不完善,滞后性强,沟通协同性较弱。本文从公共管理视角出发,针对网络自制综艺节目的内容管理,提出构建政府—行业协会—视频网站—网民的网络治理体系,厘清各主体的责任使命,增强协同作用,从而输出更好的内容,平衡节目内容中社会效益与商业效益的关系,形成正确的价值导向,构建良好的市场竞争和网络生态。