随着“互联网+”概念的提出,互联网与人们的生活联系更加紧密。互联网的广泛普及,使得更多的企业得以借助公司网站这个平台参与到全球网络营销活动之中。国内外学者经常运用Geert Hofstede文化维度和Edward T.Hall的高低语境理论对网站进行跨文化研究,研究范围涵盖了酒店网站、图书馆网站、汽车公司网站和大学网站。值得一提的是国内学者于冰(2012)在研究网站跨文化适用度时选取Fons Trompenaars’s的六个维度作为研究基础,由此提出来九个维度理论框架,用以分析文化对网站的影响。但到目前为止,人们对医药公司网站主页设计的跨文化差异研究甚少。本项研究拟采用于冰的九个维度理论框架,通过内容分析法等方法,对所选取的中美各十五家医药公司的网站主页设计进行对比分析,试图解决以下几个问题:1.中美医药公司网站设计之间是否存在文化差异;2.如果有的话,存在着什么样的文化差异;3.这些文化差异背后的原因是什么;4.于冰提出的九个文化维度理论框架是否适用于进行网站主页设计方面的跨文化分析。研究结果表明,中美医药公司网站主页设计确实存在文化差异,比如,中国公司网站主页倾向于使用公司总裁作为代言人,主页药品展示较多,主页图片使用色彩较少等;相比之下,美国公司主页多展示人物图片,颜色丰富……同时还证明于冰的九个维度理论框架可以用于网站设计分析。最后本文建议我国医药公司在跨文化网站主页设计时,多增加版面的社会性内容,更大程度上体现医药公司的公益性特质,使网站在经济效益和社会效益方面发挥更好地作用。