“媒介融合”俨然已成为21世纪传媒领域研究的关键词之一。近年来,媒介融合已成为媒介生态的一个日益显著的特点,传统媒体一面承受着以互联网技术为依托的新媒体冲击;一面又想要借石攻玉,试图以新媒体为土壤以媒介融合为路径在新的媒介环境中探索生存之路发展之道。在电视普及、互联网兴起几次媒介浪潮的冲击之后,广播早已步入没落阶段,现今,新的媒介技术与媒介环境以及大众的媒介使用习惯的改变,对于广播来说既是挑战又是机遇。本文以重庆交通广播电台为例,在对国内交通广播电台的生存现状与研究现状的考量之下,以市场营销学中的SWOT分析法为工具对重庆交通广播的媒介融合发展探析进行了由内到外的深入分析。以期能实现以一斑而见全豹的目的,能够透过重庆交通广播这一窗口,为中国广播在媒介融合的环境中提供些许意见和建议。本文从我国交通广播的发展历程入手,在对话机遇与挑战并存的现阶段中,对交通广播媒体融合的层面进行了归纳。我国交通广播媒体融合大致是从内容、渠道、平台、经营、管理五个层面进行融合的。当前交通广播媒体融合的主要问题表现在媒体融合内部动力不足、新媒体技术使用困惑以及全媒体转型中的误读。正对本研究的案例对象重庆交通广播电台,通过SWOT模式分析,笔者得出重庆交通广播电台在重庆地区具有不可取代的权威性与专业性。在现行政策法规的保护下,虽然重庆交通广播存在人才储备严重匮乏、广告盈利模式单一、节目同质化现象严重等问题,但是以互联网为依托的新媒体在对广播电台带来剧烈冲击的同时也为之带来了新的发展机遇。重庆交通广播电台,在这样一个大的媒介环境中,可以通过行业内的借鉴学习,加深与传统纸媒、电视的互动实现传统媒体间的深入互动,借助新媒体的优势互补,打破原有传播意识树立更加全方位的服务理念的方式,独诣精深打造专业性更强更加具有市场竞争力的交通频率的方式来改变现有形式。