随着越来越多的互联网企业将目光聚集到金融领域,互联网金融正逐步成为行业各方关注的焦点。一方面,互联网企业尝试依靠互联网的思维来改造传统的金融产品及服务。另一方面,金融机构自身也在这一过程中,不断提升各自的信息化、互联化水平。互联网金融作为一个新兴的交叉领域,内涵十分丰富,P2P借贷、股权众筹、第三方支付、虚拟货币等都是新兴的互联网金融业态,但同时网络券商、电子银行、在线金融产品超市等也是互联网金融范畴下常见的商业形态及模式。随着网上开户限制的放开,在互联网金融浪潮的影响下,无疑未来将有更多的证券公司将朝着网络券商的方向前进。本文首先回顾了国内外对于互联网金融发展的概况的文献,详细介绍了互联网金融模式发展现状及未来发展趋势,在此基础上深入分析了互联网金融对证券行业影响,并结合国泰君安证券的发展现状对其内外部战略环境进行分析,最后通过SWOT方法分析互联网金融环境竞争下对国泰君安的优势、劣势、机遇和挑战,同时通过研究,提出国泰君安如何应对互联网金融挑战的策略,希望为公司在互联网金融时代下未来的发展及形成新的竞争优势提供一些思路。