产品的视觉企划设计是产品品牌物化的体现,是产品无形和有形的表现形式,其目的就是通过产品视觉企划,来打造产品的品牌和附加值。现如今时代,产品的视觉企划是对于产品包装、品牌和产品的推广营销的一种系统性整合性设计。然而设计相关行业对于健康照明产品视觉企划设计的研究较少,许多产品的视觉企划设计存在品牌文化缺失的问题,出现严重的同质化现象,没有独特的视觉形象和宣传推广方式。本论文紧密结合米典健康照明产品有限公司生产研发的米典健康照明的新产品开发和包装系列进行产品的视觉企划设计研究。首先,通过对国内外健康照明产品视觉企划设计研究,分析当前我国健康照明产品视觉企划的市场化方向和发展趋势。其次通过分析产品视觉企划设计的设计要素,总结出健康照明产品设计的原则和研究方法以及创意特点与表现形式,并结合米典企业自身的优劣势,运用SWOT法进行深入分析与创新设计。最后,以米典系列健康照明产品视觉企划为设计实践,通过对米典产品视觉企划的设计定位、产品品牌、市场调研,总结出产品视觉企划的设计理念,完成对米典系列健康照明产品标志设计、产品海报设计、产品包装结构设计、产品详情页设计和产品APP界面设计。期望能够通过此次米典健康照明产品视觉企划设计研究,能够激发企业对于产品视觉企划设计的重视,建立产品视觉企划设计知识的交流平台,从而增加产品的推广方式,以达到促进产品销售,扩大消费者的购买力,提升企业的品牌形象的目的。同时通过此项研究,希望能够为其他产品视觉企划设计提供可借鉴的理论与建议。