现代广告出现于工业革命之后，它的出现与经济的增长、消费需求的增加以及现代传媒业的飞速发展紧密相关，同时，现代广告也以其独有的价值功能和影响力成为了现代社会不可或缺的生产要素、传播手段和权力表述。中国广告恢复于20世纪80年代，三十年间，广告深刻改变了我们的生产方式、传播方式和生活方式，广告最根本的目的是吸引消费，作为现代广告的第一形象，女性在广告中无所不在，电视广告中的女性形象成了吸引消费者的主要元素，女性形象成了经典的广告符码。新世纪以来，社会和学界对于广告女性形象的关注和研究越来越多，在总结前人研究的基础上，笔者把当下电视广告女性形象划分成三种类型：传统的贤妻良母、现代青春活力型女性以及职场女性，并通过《IAI中国广告作品年鉴》中的案例分析以及问卷调查对广告片中女性形象的角色身份、信息传递和表现效果等方面进行定量分析，找出当下电视广告对塑造女性形象的几个弊端，如：刻板印象、异化的女性形象、错误的舆论导向、审美价值的缺失等，设置问题，进一步探索造成这些弊端的原因。笔者在总结前人经验和不足的基础上意识到，广告女性形象的生产和接受并不是单纯的一种力量作用的结果，广告历经了生产、传播和接受这几个过程，在这些过程之中又存在诸多影响广告女性形象形成的因素，正如福柯说的那样“权力无处不在”，从现代社会的主体结构仔细研究广告史和广告女性形象可以发现，主要是几种话语权力：如商品话语、媒介话语和欲望话语等影响和支配着广告中女性形象的使用。本文第二章就是通过这三方面来分析话语权力在塑造广告女性形象过程中的绝对作用，并且总结得出广告女性形象的形成并不是一种话语权力作用其中，而是商品话语、媒介话语、欲望话语权力“合力”的结果。话语权力影响着广告女性形象的文化建构，本文第三章从身体书写自我、媒介语境中的广告女性形象建构及广告女性的审美修复三方面为广告女性形象呈现提供建议。本文的关注的问题是，任何话语的权力和作用范围都是有限的，权力之间的互相作用、互相牵制所构成的关系才是真正作用于事物形成和发展的原因。笔者以广告女性形象作为一个观察点，试图探寻权力话语在社会生产和生活中的作用和效果。广告女性形象受制于这些权力话语，但是这些权力话语关系并不是一成不变的，而是不断运动着的，广告女性形象也会随着这种运动而变化，因此，我们有必要也有能力寻求一种更符合时代发展趋势并且具有人文关怀的“广而告之”方式去塑造女性形象，利用话语权力对广告进行理性干预，促进其更好发展。