城市形象是一座城市无形的资产与财富,它是城市政治、经济、自然、文化等多方面要素综合实力的外显。其中,城市文化是一座城市形象的根基,蕴含并体现于城市形象的建构之中。城市文化往往散布在城市的多个层面与多种载体之上,在众多的载体中,博物馆在城市文化传播中具有独特的地位与作用,其在发挥自身职能的同时,最大限度地彰显着城市的形象与魅力。博物馆的藏品内涵是城市文化的根源,博物馆独特的建筑外观是城市个性的张扬,博物馆举办的展览与活动是城市文化的延伸。博物馆所营造的文化氛围同时也滋养着城市的历代市民,塑造着城市人民的性格与志向。基于以上背景,本课题对“博物馆文化传播与城市形象建构”展开研究,课题题目设置较为宏观,为了更容易理解和把握本文研究的内容,笔者选取成都市及成都市的博物馆资源为案例进行研究,探讨和分析成都市的博物馆在对成都城市形象建构中,扮演着怎样的一种角色。本研究采用质性研究,研究方法选择问卷调查法和访谈法两种。访谈法包括了深度访谈、电话访谈和自由式访谈等方式。以搜集的问卷调查资料、现实访谈资料以及部分网络文本资料为数据基础,采取扎根理论分析方法,遵循开放性编码-主轴编码-选择性编码的设计步骤展开研究,这也是本研究的创新之处。从全部资料中提取了150个概念,萃取出33个开放性编码范畴,继而从这些范畴中发展出8个主轴编码,最后选择性编码得出核心范畴、次核心范畴、一般范畴。本研究结果显示,博物馆文化传播对城市形象建构主要体现在三方面:博物馆作为城市景观对城市景观形象的建构;博物馆营造的城市文化空间氛围对城市人文形象的建构;依托博物馆文化带动城市文化产业经济的发展,对城市文化产业经济形象的建构。