【摘 要】
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电商扶贫助农模式产生于消费扶贫政策模式,是新时期脱贫攻坚战主要力量,带动相关地区电商产业链建设推进,脱贫攻坚战略进一步开展。作为电商扶贫助农模式下主要消费力量带动者,消费者购买力会拉动消费、实现农民增收。所以本文针对消费者购买电商扶贫助农产品时会受哪些因素影响进行研究并提出相关建议,以促进电商扶贫助农活动进一步开展。本文主要在计划行为理论指导下,通过翻阅相关文献,沟通消费者实际情况,初步筛选出消费
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电商扶贫助农模式产生于消费扶贫政策模式,是新时期脱贫攻坚战主要力量,带动相关地区电商产业链建设推进,脱贫攻坚战略进一步开展。作为电商扶贫助农模式下主要消费力量带动者,消费者购买力会拉动消费、实现农民增收。所以本文针对消费者购买电商扶贫助农产品时会受哪些因素影响进行研究并提出相关建议,以促进电商扶贫助农活动进一步开展。本文主要在计划行为理论指导下,通过翻阅相关文献,沟通消费者实际情况,初步筛选出消费者购买意愿影响因素共22个,根据交叉测验后的实证logistic回归线性结果提出相关建议。经研究发现,剔除不存在显著相关性自变量因素:性别、年龄、职业、家庭成员数量、学历、助农产品售后维权操作熟练度、跟农产品卖家沟通熟练度、促进农户就业认同度、平台推送和政府宣传助农产品频率9个因素后;保留因素中发现其中:消费者居住区域、消费者收入、电商扶贫助农项目了解程度、政府监管担保制度了解程度、降低农产品购买成本认同度、提高农产品购买品质认同度、增加农产品购买品种认同度、促进农民脱贫增收认同度、亲朋好友购买助农产品积极性影响程度、政府领导和明星带货助农产品影响程度因素均正向显著影响消费者购买电商扶贫助农产品意愿。根据上述研究结论本文提出以下几点建议以促进相关主体对电商扶贫助农产品产供销流程进行改进,具体包括:发挥政府牵头作用,完善监督保障机制;加大宣传推广力度,完善扶贫产品普及机制;完善供应服务体系,保证助农产品质量;发挥电商平台优势,优化平台服务设置。
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