在21世纪的今天,信息传递的方式及通讯工具多种多样,互联网发展迅速,网络营销由此出现,和传统的营销方式不同,网络营销师以互联网为基础的一种快速、实时性强的营销方式。越来越多的企业在整体营销中加入网络营销模式,作为企业营销战略的重要部分,网络营销通过互联网平台技术创造网络营销环境,如此以来就能在最大程度上满足客户的发展需求,实现企业经营的总目标和各项生产活动。本文主要采用规范研究与实证研究相结合,定性分析与定量分析相结合以及比较分析研究的方法,对所述问题进行深刻、细致的研究和讨论,除了绪论,本论文分为五部分：第一部分,着重讲述网络营销的概念和意义,特别是网络营销对房地产企业的作用,根据企业产品的特性分析企业开展网络营销的可能性、必要性等,并在此基础上提出企业建立网络营销模式的理论依据,介绍西方国家开展网络营销的经验。该部分是全文理论的支撑部分。第二部分,对福建XX集团“秀”项目进行简介,对该企业的网络营销模式和应用情况作介绍,并对网络营销的效绩做出评价。第三部分,对国内房地产行业开展网络营销的发展状况以及创新借鉴等进行梳理。第四部分,进一步以福建XX集团“秀”项目为背景,结合房地产网络营销的模式特点,以及我国房地产行业网络营销的发展现状及趋势,提出了“秀”项目的优化建议。第五部分,对全文进行了总结,得到以下结论：“秀”项目应加强对营销人员网络营销知识的培训及网络营销专业人才的储备,加强对主流网络营销平台一微信公众号平台的运营维护,并积极创新开发新型网络营销模式如“集合竞价”拍卖模式。