随着传统广告自身的硬伤凸现、媒介环境的日渐复杂、新传媒技术的高速发展、广告主传播成本的日益增长和营销渠道的多元化、受众注意力的稀缺和阅读能力的提高,传统广告已没有当年的光芒,其传播效果日渐式微。广告的下一个出口成为业界集体的思考。置入式广告给了业界一个光明的希望。所谓置入式广告:就是策略性地将产品、品牌或服务等放置到电影、电视、网络游戏、MTV、平面媒体等一切可能的载体中来达成一定传播效果的营销传播手段。它可能是在节目或游戏中被提到的某种商品,也可能是某个人物的穿戴,或者是能让观众看到的知名企业商标图案的镜头特写。置入式广告往往通过与剧情结合出来的自然感受,增加商品说服力,不知不觉中增加受众的偏好度,达成其营销目的。论文在梳理大量文献和分析个案的基础上,结合图表和数据分析,运用随机调研法、文本分析法、二手资料分析法等质性研究和量化研究相结合的方法,从理论层面关照置入式广告:通过概念梳理确定它的内涵定义;剖析置入式广告发展运作的现代心理依据;从时间的纵向坐标上考察置入式广告的发展历程;全方位分析置入式广告发展必然性,为置入式广告建立理论架构和支持,使其有论可依。并结合置入式广告操作实践,回归置入式广告的应用层面:归纳总结运作模式;研究其操作策略;在实践中探讨其优势和劣势;指出其发展中的争议;展望其发展前景。应用层面研究可提供业界在运用置入式广告这一手法时所要注意、考虑的多种向面,以期达到置入式广告营销运作的最大化效益。