近年来,型材企业面临激烈的竞争和环境变化带来的复杂性和不确定性,致使型材企业发展举步维艰,营销业绩不断下滑。如何适应市场环境的变化,提升企业营销能力,更好地适应客户的需求,占领市场竞争中的制高点,是型材企业关注和竞争的焦点。因此,研究揭示型材企业客户的消费行为的深层规律,并在此基础上探讨型材企业科学有效的营销策略,成为型材企业亟待解决的问题。本文以河北欧塑型材公司为研究对象,对其营销策略进行研究。首先采用文献检索法,对国内外营销策略研究现状和型材行业现状进行了系统了解,掌握了型材企业营销策略研究的主要观点和成果,提出了本文的研究思路。在此基础上对河北欧塑型材公司营销策略现状及存在的问题进行了实地调查、深度访谈和问卷调查,从中发现问题的症结所在,最后结合河北欧塑的实际情况,运用营销策略理论,对该企业营销策略进行了优化。论文研究成果的实施,对河北欧塑型材公司具有重要的现实意义,对型材行业及相关企业也具有一定的参考价值。论文的创新之处主要是将消费者行为纳入型材企业营销策略的制定过程中,关注消费者行为对型材企业营销的影响。