【摘 要】
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网络广告已成为第四大广告形式,却因大量的劣质广告而备受网民的谴责。同时,制作人员和广告主对网络广告的特性及设计制作也缺乏足够的认识,使得网络广告的优势得不到完全发
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网络广告已成为第四大广告形式,却因大量的劣质广告而备受网民的谴责。同时,制作人员和广告主对网络广告的特性及设计制作也缺乏足够的认识,使得网络广告的优势得不到完全发挥。本文从网络广告运作的重要环节——网络广告设计的角度,探讨网络广告设计的特性、问题及解决方法。 互动性和针对性是网络广告的两大突出优势,这在网络广告的设计中应该注意发挥。网络广告仍属于平面设计的范畴,又由于处于特殊的网络环境下,其创意、文案、图形、色彩等构成元素的具体表现形式也就有了其特殊性。在各种形式的网络广告的具体设计中,出现了一些问题同时也有不少成功案例,本文对它们进行了详细分析,进而提出了一些设计方法。文章最后一章结合本人所做的实际项目,探讨了中小企业网络广告的策划和设计的问题。
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