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这些年来，对传统非物质文化遗产的保护和开发逐渐回到了人们的视野。以传承文化为基本功能的大众传媒，通过媒介自身特性和议程设置等功能，在这一过程中也在发挥着不可忽视的作用。川剧是中国戏曲宝库中一颗光彩照人的明珠，在悠久的历史长河中保存了不少优秀的传统剧目，是非物质文化遗产的一个典型代表。本文通过对大众传媒传播川剧情况的实证分析，研究大众传媒对非物质文化遗产保护与传承的现状，一方面厘清大众传媒在非物质文化遗产传播中发挥的积极作用，另一方面分析大众传媒在非物质文化遗产传播中功能的缺失和面临的问题，并尝试从大众传媒传承社会遗产的功能、大众传媒的议程设置、大众传媒的媒介特性等角度为今后传媒传播非物质文化遗产提出建议。