数字时代的到来在迅速改变人们的生活方式的同时,也给出版业带来了一场史无前例的变革。新的阅读方式层出不穷,改变并颠覆了传统的阅读方式,其中,移动阅读App就是数字出版的重要代表。移动阅读App凭借其使用的便捷性与内容的海量性收获了大量的读者,是传统内容与新兴技术的高度结合,已成为目前相当重要的一种阅读方式。营销对移动阅读App具有重要作用,因此,对移动阅读App的营销现状进行分析,并在此基础上提出问题及优化路径,对移动阅读App的发展具有重要的现实意义。论文选取了QQ阅读、书旗小说、追书神器、掌阅、多看阅读、搜狗阅读、爱奇艺小说、咪咕阅读、宜搜小说、微信读书等共计14个当下较为主流的移动阅读App作为研究案例,结合案例分析、文献研究及比较分析的方法,分析其营销现状及目前存在的问题,并为其进一步发展完善提出可行性建议。主要创新点在于选取了较为丰富的案例,并且选取了较为丰富的参考对象,在时效性和全面性方面具有一定的优势。首先,通过对移动阅读应用的发展背景、相关政策、研究现状进行分析,指出移动阅读应用在数字化发展进程中的重要地位及营销对于移动阅读应用的重要作用,并对相关理论概念进行了简单阐释。其次,对移动阅读应用的营销现状进行分析,以4P营销理论为主要框架,以4C理论、4R理论、4I原则为补充,从产品、价格、渠道、推广四个主要方面分析其营销现状。然后以营销现状为基础,从“共性问题”及“个性问题”两个方面提出移动阅读应用在营销过程中存在的问题。最后,根据上述问题从“通用性优化策略”及“针对性优化策略”两个方面提出相应的优化路径,以针对性优化策略为个别应用提出建议,以通用性优化策略为大多数移动阅读应用的营销提供参考。