本论文对品牌联想的相关内容进行了分析，着重研究品牌联想对消费者行为的影响，考察了品牌联想的直接效果，并提出了指导企业提升品牌联想的营销策略，对企业的品牌建设具有重要的意义。 论文共分为四个部分。第一章介绍了品牌联想的相关概念，包括品牌联想的定义、内容和特征。拓展了包括品牌属性联想、利益联想和态度联想在内的品牌联想的内涵，并提出了基于品牌联想的品牌价值概念，分析了品牌联想与品牌价值之间的关系。第二章分析了品牌联想的相关因素。第三章研究了品牌联想对消费者行为的影响。本章在品牌联想对消费者作用模型的基础上，分析了品牌联想的各个方面包括保证联想、社会识别联想、个人识别联想和地位联想分别对消费者购买该品牌、向他人推荐该品牌以及购买该品牌延伸产品等行为的影响。第四章提出了提升品牌联想的营销策略。品牌联想对消费者行为具有重要的影响，提升品牌联想对企业的发展具有重要意义。产品策略、促销策略和品牌策略是提升品牌联想的重要手段。