随着白酒业的快速发展及白酒消费市场的日臻完善,以及洋酒、啤酒和葡萄酒等替代品的威胁,中国白酒业市场竞争日益激烈。我国白酒企业在经历了“量”与“质”的竞争后,已进入“品牌”竞争阶段。白酒企业想要在市场竞争中立于不败之地并实现可持续发展,需要加强企业品牌建设,提升企业品牌的价值和效应。目前,中国白酒企业品牌价值市场及评估体系尚不完善,评价信度和效度差异较大,致使评估结果偏离品牌本身价值,对品牌运营管理造成一定的负面影响。同时,缺乏科学、系统、全面的品牌价值评估体系及方法,现有的品牌价值评估制度大多只关注企业的利润、现金流等经济因素,却忽略了影响企业品牌价值的文化、历史等非经济因素。因此,从更深层次探求实施企业品牌战略、加强品牌建设,为白酒企业提供品牌管理服务,为企业在品牌建设和提升品牌价值方面提供建议,建立适合我国白酒企业品牌价值评估体系的研究显得十分重要。具体开展的过程中,主要以品牌价值相关理论为基础,通过对品牌价值的内涵及基本概念的阐释,契合我国白酒企业品牌特征及价值背后的市场理念、人文地理和历史传承,积极探讨我国白酒企业品牌价值的构成及影响因素,充分结合我国白酒企业品牌价值评估体系的独特性,通过对现有品牌价值评估理论及方法的借鉴,并结合国内市场发展的具体状况,基于客观的角度,提炼并设计我国白酒企业品牌价值核心要素及评估指标,具体实施的过程中,主要参考和借鉴Interbrand评估方法及十要素评估模型,并结合层次分析法、模糊综合评价方法对白酒品牌各强度指标及其权重进行赋值,得出品牌强度数值,以此来构建出适用于我国白酒企业品牌价值评估体系及评估模型。同时,需要选择具有代表性的白酒企业品牌进行案例评估和对比分析,最后,得出本文评估的结果。希望本研究成果对我国白酒企业品牌价值评估实务工作有所借鉴。