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新思想、新技术、新方法相继促进着当今社会的进步,是企业占领先行优势的重要竞争手段。企业若想在更新换代如此快速的当今社会取得进步和发展,根本因素便是创新,而创新扩散是企业占领市场、持续发展的不竭动力。随着全民创新、万众创新时代的到来,人们对于创新的关注度越来越高。对于一个创新产品来说,能否成功扩散是创新成败的关键,因为创新产品的社会价值、经济价值只有成功被用户接受采纳才能实现。因此,深入研究现实社会中各主体行为和创新扩散的影响因素对商家制定战略计划、运营新产品都有着重要意义。创新扩散的媒介是市场,市场