在海南建设自由贸易港和推进儋州洋浦一体化发展背景下,结合新发展格局的经济形势,儋州旅游发展要大力开发境内客源市场,而该市场尚未有研究人员进行过系统研究。本文旨在通过对2016-2021年儋州境内客源市场的研究,揭示其结构特征和变化趋势,映射儋州旅游发展现状,为儋州旅游发展提供策略建议。本文在文献研究的基础上,以公安旅馆业系统获取的海南全省旅馆业住宿统计数据为研究样本,对儋州境内客源市场从内地市场及岛内市场两个方面对其人口特征结构、时间结构、空间结构、动态偏离份额结构（DSSM）和市场细分情况等开展定量研究。研究发现,2016-2021年,儋州岛内客源一直占多数,但内地客源占比逐年增加,到2021年二者已基本持平;人口结构特征方面,客源以男性中青年为主体,但呈现内地老龄女性占比上升的显著趋势;时间结构方面,儋州内地客源年际和季节性波动大,而岛内客源相对稳定;空间结构方面,内地客源的空间结构分布比较合理,而岛内客源非常不合理;DSSM结构方面,内地客源相对增长率高,结构不合理,竞争力水平较强,结构和竞争力呈不断优化和提升的趋势,岛内客源相对增长率低,结构极不合理且没有优化的迹象,竞争力不足但有小幅提升的趋势;市场细分方面,内地客源市场发达、发展市场偏少,拓展市场的比例最高,落后市场较多,而岛内客源市场除儋州本土是发展市场外,全部为落后市场。通过数据分析,结合儋州旅游市场实际,本文从4个方面提出策略建议。一是打造以海花岛为核心的海南西部文化旅游品牌;二是打造儋州文旅IP和休闲旅游名片,挖掘银发市场潜力;三是把握客源市场整体特征,全盘谋划发展重点;四是细分市场,精准营销,结合客群需求和市场特征,制定系统的市场推广措施。