晋剧是国务院批准,列入第一批国家非物质文化遗产名录的重要传统戏剧剧种之一,自出现以来经历了清末、民初及建国初期的三次辉煌时期。在各类艺术形式蓬勃发展的现阶段,作为传统艺术的晋剧墨守成规、缺乏创新,受到了比较强烈的冲击,因此很难适应社会发展。进入新时代,晋剧在主题内容、观众审美、娱乐性、以及与其他表演艺术的融合性等方面不断探索、进行变革、寻求出路。由著名晋剧表演艺术家谢涛带领团队创排的大型新编历史晋剧《傅山进京》,在众多传统戏曲中脱颖而出,为传承优秀戏曲文化做出了积极贡献。大型新编历史晋剧《傅山进京》自2007年上演后获奖无数,好评如潮。作为一部原创历史剧,《傅山进京》完美诠释了晋剧艺术的表演形式、人文关怀与历史真实性的高度统一,是体现传统文化与现代人文精神紧密结合的优秀剧作,是指导青年人树立正确世界观、人生观的精神和观赏佳作;同时,该部作品也顺应了当今文化潮流和市场运营趋势,为戏剧历史剧创作和晋剧传承发展开拓了一片新天地。本文运用SWOT分析模型作为理论框架,采用市场营销学、戏剧学、管理学等多门学科理论知识和多种研究方法,对晋剧《傅山进京》的创作背景、剧目的本体特色、剧目推广目前存在的问题及解决策略、未来发展趋势等方面进行了分析,在理论研究、资料收集,以及对剧组相关人员访谈调查的基础上,提出了《傅山进京》在市场运作中的成功经验和不足之处,以及可行的参考建议。