随着经济全球化进一步发展和交通、通讯等科技手段不断的更新,世界范围内不同国家、地区、组织、个人的跨文化传播交流都呈现了前所未有的频繁,跨国公司也理所当然地成为全球化进程的中流砥柱和全球性活动的中心组织者。分析经济全球化中跨文化传播的普遍性,考察跨国公司广告跨文化传播能力,确定把跨国公司广告作为跨文化传播的一个维度来进行深入研究的理论价值是非常必要的。本文以跨国公司的广告策略为研究对象,从跨文化传播角度出发,结合知名跨国公司跨文化广告的典型案例,分析跨国公司进行全球营销的广告特点,探讨不同的跨文化策略的特点和适用性。当前跨国公司的广告策略主要有三种即“本土化策略、标准化策略以及全球战略,本土表现策略”。不同的广告策略都有其可取之处和弱点,如何在全球营销过程中做到对两种策略的取长补短是每个跨国公司的努力探索方向,于是“全球战略,本土体现”的广告策略应运而生。全球化并不仅仅是文化交流的机会,同时存在文化的入侵,特别是西方文化借助其经济强势,跨国公司在盈利的过程中,将其广告作为意识形态的一部分,把强势的价值观以更加有效的方式传达给经济相对弱势的国家和地区。除此之外,对文化身份的忽视,对社会道德的背离都可能使跨文化广告传播功亏一篑。本文以跨文化传播理论为基点,借鉴已有的跨文化传播的相关理论对跨国公司广告传播的障碍进行剖析,以期对如何提高跨文化广告传播的能力,进行有效的跨文化传播提供些许的启示,体现理论对实践的指导作用。