【摘 要】
:
随着经济全球化进一步发展和交通、通讯等科技手段不断的更新,世界范围内不同国家、地区、组织、个人的跨文化传播交流都呈现了前所未有的频繁,跨国公司也理所当然地成为全球
论文部分内容阅读
随着经济全球化进一步发展和交通、通讯等科技手段不断的更新,世界范围内不同国家、地区、组织、个人的跨文化传播交流都呈现了前所未有的频繁,跨国公司也理所当然地成为全球化进程的中流砥柱和全球性活动的中心组织者。分析经济全球化中跨文化传播的普遍性,考察跨国公司广告跨文化传播能力,确定把跨国公司广告作为跨文化传播的一个维度来进行深入研究的理论价值是非常必要的。本文以跨国公司的广告策略为研究对象,从跨文化传播角度出发,结合知名跨国公司跨文化广告的典型案例,分析跨国公司进行全球营销的广告特点,探讨不同的跨文化策略的特点和适用性。当前跨国公司的广告策略主要有三种即“本土化策略、标准化策略以及全球战略,本土表现策略”。不同的广告策略都有其可取之处和弱点,如何在全球营销过程中做到对两种策略的取长补短是每个跨国公司的努力探索方向,于是“全球战略,本土体现”的广告策略应运而生。全球化并不仅仅是文化交流的机会,同时存在文化的入侵,特别是西方文化借助其经济强势,跨国公司在盈利的过程中,将其广告作为意识形态的一部分,把强势的价值观以更加有效的方式传达给经济相对弱势的国家和地区。除此之外,对文化身份的忽视,对社会道德的背离都可能使跨文化广告传播功亏一篑。本文以跨文化传播理论为基点,借鉴已有的跨文化传播的相关理论对跨国公司广告传播的障碍进行剖析,以期对如何提高跨文化广告传播的能力,进行有效的跨文化传播提供些许的启示,体现理论对实践的指导作用。
其他文献
在我国现行教师资格制度规范下的教师队伍难以满足现实对教师的需求,尤其是质量上的需求。而我国教师资格制度的实施过程中存在的问题以及造成的教师队伍素质不高现状,是我国
太阳能热发电技术是21世纪解决环境污染和大规模生态破坏等问题的有效途径之一,目前系统中存在集热过程与能量转化利用过程之间的品位不匹配及太阳能蓄存难等核心科学问题。
通过被H2O2溶液浸泡前后不同树脂的红外谱图对比,确定了具有抗氧化能力的大孔阴、阳离子交换树脂D072、D 296为净化过氧化氢用树脂。通过D 072、D 296离子交换树脂对H2O2的吸
锅炉是工业生产中能源动力供应的主要设备,也是我国北方大部分城市集中供热和建筑采暖的主要设备。伴随着计算机应用技术与信息技术的不断发展,以可编程逻辑控制器(PLC:Progr
本文是对世界近代史上英国黑人奴隶贸易的状况和废除活动的一个较为全面的历史考察。全文由绪论、正文、结论等部分组成。绪论概括了这一时期英国社会发展与奴隶贸易的关系,
中国是世界上音乐文化发展最早的国家之一。20世纪是中国由传统社会向现代社会转型过渡的重要时期。20世纪的音乐家作为知识分子和社会菁英在文化转型中具有十分典型的代表性
当前国内钢琴教学和演奏中普遍存在着重视技术技巧而忽视钢琴作品的音乐表现的现状,针对这种情况,本文提出钢琴教学和演奏者应当重视道德情操的提升完善、人格品质的修养塑造
20世纪末,我国基本实现了普及九年义务教育的宏伟目标,充分保障了广大儿童少年接受义务教育的权益。随着我国经济实力的不断增强和全面进入建设小康社会阶段,推动义务教育均
以美国为首的西方国家随着战后经济的普遍繁荣和技术革命的深入,已进入到一个后工业的大众消费时代。消费主义文化是西方发达国家中普遍存在的一种价值观念和生活方式。作为
网络语言作为一种时新的社会现象被不断地运用到传统媒体的新闻写作实践中,使新闻写作理念产生了深刻的变革。本文在网络时代语言流变的基础上,对时下新闻写作借用网络语言的现