【摘 要】
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本研究以“三马啤酒”(泰铢)在安塔那那利佛、马达加斯加地区为案例,探讨信息传播对消费者的购买行为的影响。主要的研究方向:通信及广告对购买行为的影响。本研究以问卷设计
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本研究以“三马啤酒”(泰铢)在安塔那那利佛、马达加斯加地区为案例,探讨信息传播对消费者的购买行为的影响。主要的研究方向:通信及广告对购买行为的影响。本研究以问卷设计和市场调查为主要样本,从而进行了定量分析。抽样调查了200位的受访者。 调查发现,泰铢设法通过消息传递使约98.5％的消费者知道了它,并使用了听众喜欢的泰铢广告,有趣的是,大多数受访者虽然发现泰铢广告非常有趣和动态,是最喜欢的电视节目中的广告,但它并没有影响到消费者的购买行为。本研究建议未来的研究在这一领域应扩大到其他地区,使用更大的样本来进行分析,看看调查结果跟目前的研究有没有偏离。
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