旅游时下已不再是身份的象征,越来越多的人能够有条件进行旅游,并且随着经济收入的不断提高,旅游人群的消费能力以及消费观念也发生了重大转变,对旅游方式的要求也逐步提高,民俗旅游、乡村旅游、体育旅游和民俗体育旅游等新颖旅游模式应运而生。其中民俗体育旅游属于旅游业和体育产业的交融形成,因兼具运动属性和赋予一定的文化内涵受到游客的喜爱,具有较好的发展前景。位于山东省东南部的沂蒙山区民俗体育旅游资源丰富,但由于缺少合理的开发,制约了沂蒙山区民俗体育旅游发展。基于民俗体育旅游的这种发展趋势和沂蒙山区民俗体育旅游现状,运用文献资料法、问卷调查法、实地考察法和SWOT分析法等研究方法对沂蒙山区民俗体育旅游资源的开发策略进行研究。本文首先总结了国内外民俗体育旅游的文献综述,认为民俗体育旅游将成为未来旅游业发展的重要方向。然后对沂蒙山区民俗体育旅游资源开发的现状做了全面的分析,发现沂蒙山区民俗体育旅游资源种类丰富、可开发性强;其次,通过运用SWOT分析法对沂蒙山区民俗体育旅游资源开发的优势(S)、劣势(W)、机遇(O)、威胁(T)进行客观的分析得出。优势:民俗体育旅游资源丰富、区位交通条件优越、民俗体育旅游资源地方特色突出、客源市场辐射范围广;劣势:参与性民俗体育旅游项目较少;沂蒙山区民俗体育旅游开发水平较低、民俗体育旅游人才匮乏、沂蒙山区民俗体育旅游服务水平不足;机遇:消费者不断提升的消费需求、国家相关政策的隐形助推、临沂市全域旅游集散中心的开通、沂蒙山区乡村旅游的大力推广、沂蒙山区大型体育赛事举办次数的不断增加、游客对于旅游的要求不断提升;威胁:民俗体育旅游资源的不断减少、民俗体育旅游产品对外宣传力度不足、民俗体育旅游配套设施不完善、游客对沂蒙山区民俗体育旅游认知不足。最后,通过SWOT组合进行矩阵分析,认为沂蒙山区民俗体育旅游资源开发应该遵循保护性原则、突出特色原则、体验性原则和协调性原则。在遵循四条原则的基础上,对沂蒙山区民俗体育旅游资源的开发提出了八条开发策略:(1)开发表演型民俗体育旅游资源(2)民俗体育旅游资源与乡村旅游关联开发(2)民俗主题园开发(3)民俗节庆活动开发(5)利用新媒体创新民俗体育旅游营销(6)完善民俗体育旅游配套基础设施(7)加强民俗体育旅游人才的培养(8)挖掘保护民俗体育旅游资源。