【摘 要】
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随着互联网的不断发展,视频广告迎来了多屏化时代的挑战。在这个时代信息更加冗杂、媒介更加多元,受众的选择也更加多样,视频广告采取何种策略以获得最多的注意力显得至关重
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随着互联网的不断发展,视频广告迎来了多屏化时代的挑战。在这个时代信息更加冗杂、媒介更加多元,受众的选择也更加多样,视频广告采取何种策略以获得最多的注意力显得至关重要。本文从多屏化的时代背景出发,围绕视频广告的策略变化,通过对台湾小清新广告《小时光面馆》的个案分析,探讨视频广告如何由"小"见"大"实现精准化,对目前这一类"小"视频广告的效果及存在的问题进行讨论。本文共分为五个部分:第一章为绪论部分,首先归纳了本文的研究背景和研究意义,其次对国内外的相关研究进行梳理,最后简单介绍了本文的研究方法和创新之处。第二章为视频广告发展轨迹的概述,伴随着互联网技术的发展,视频广告经历了由"大"到"小"走向精准化的过程,总共包括三个过程,分别是前电视时代:视频广告的"大时代"、Web1.0时代:视频广告的"中生代"、多屏传播时代:视频广告的"小时代"。第三章和第四章主要以台湾小清新广告《小时光面馆》为例,探讨了《小时光面馆》的"小策略":微电影的形式、小故事的内容、小人物的塑造、小社区的建构,通过视频网站的相关数据、使用与满足分析、词频等分析该广告强大的实际效果。第五章的主要内容是对视频广告面临问题的总结,并提出自己的意见与对视频广告未来发展的展望。
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