旅游景区微博影响力产生机制及测评研究

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旅游信息传播因旅游信息所特有的实效性、动态性和传播过程复杂性而形成一种特殊的社会信息传播活动。如今的互联网传播途径和技术使得旅游信息的传播更加便利、自由和个性化,使得旅游信息在传者和受者以及受者和受者之间形成互动。研究发现,微博传播,是大众传播与人际传播的完美结合体:既包含了简单的线性模式,也体现了即时反馈的高效循环模式;同时,微博本身就是一个基于社会关系的系统信息传播平台。截止到2012年12月31日,新浪微博注册用户增长至5.03亿,含30万家企业账户,日均活跃用户数在4620万。中国旅游行业与微博的联系日益紧密,旅游类用户在新浪微博平台已超过6000万,居各行业首位;旅游企业认证账号数排名第一,其中国内景区微博认证账号有650多家,越来越多的旅游景区看到了旅游微博的传播影响力。在此背景下,本文对旅游景区微博影响力进行探析。首先,论述了课题的研究背景、意义、国内外研究现状,并对使用的研究方法和研究内容进行说明。对文中所涉及的概念及理论进行解释,并且明确本文所使用概念的具体含义,为全文提供理论基础和指导。其次,分析了旅游景区微博发展的环境条件,从旅游景区微博内容生产、用户黏性、微博传播机制等微博信息传播各环节探讨旅游景区微博影响力产生的深层机制。再次,采取质性分析法中的扎根理论对所收集数据进行编码、归类、概念化的步骤,对所选案例旅游景区微博博文进行记录和语义提炼,分析其内容属性。借鉴和移植信息计量学的相关研究思路和方法,引入h指数,对景区微博被转发/被评论的h指数进行时间、内容属性分析,对旅游景区微博影响力进行测评。最后,提出正确发挥旅游景区微博影响力的建议。
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