近年来,我国跨境电商发展迅速,从2013年开始,政府不断提高对跨境电商发展的重视,电子商务逐步有了产业化和集群化的发展规模,2017年跨境电商交易额达到7.5万亿元。目前在我国跨境电子商务的市场中B2B仍为主要模式,然而从商业价值和盈利空间的角度来说,B2C模式发展更加迅猛。目前国内大型B2C公司有网易考拉、天猫国际、京东全球购等。在B2C进口模式的选择上,为了提高物流效率和消费者体验水平,越来越多的电商平台选择保税进口模式,即国内商家提前采购海外商品通过国际运输运至国内保税仓,在消费者网络下单支付后,再通过国内运输将商品送达消费者手中。我国B2C保税进口商品的种类有很多,2017年销售量最大的为美妆个护类及母婴类商品。本文所研究的定价是保税进口商品销售给国内消费者的价格,即国内定价。在B2C保税进口模式下,进口商品定价受到多种因素的影响,主要归纳为成本因素、市场供需因素和汇率因素,成本因素包括进口价格、仓储成本、运输成本以及进口税费。本文通过理论分析和实证举例得出成本因素对国内定价影响较大,其中进口价格及运输成本直接影响国内定价,进口税费通过引起需求量的变化进而影响国内定价。供需因素在市场作用下影响国内定价,同时国内价格的变动对供需也存在相互作用,汇率变动直接作用于进口价格进而对国内定价产生影响。最后根据各影响因素对国内定价的作用机理分析,对国内B2C保税进口商家提出相应的建议,包括增强定价的能力、调整商品结构、提高消费者满意度以及健全外汇市场体系等内容。