当今社会,我国的旅游业发展迅猛,旅游产业规模日益扩大,日益成为我国经济发展的支柱。但是作为旅游产业重要组成部分的旅游纪念品的发展却长期滞后,在庞大的市场需求下,旅游纪念品影响了旅游业的整体经济效益。玩具作为旅游纪念品的种类之一,雷同化现象十分严重。如何振兴旅游纪念品产业,丰富玩具类的旅游纪念品内涵,提出新的设计理念,开发新的种类,深度开发和设计出能体现出地域文化特色的玩具纪念品,已经成为了当前旅游产业的重要内容和迫切需要解决的问题。本文首先对旅游纪念品进行了概念解释与分类,对旅游文化形成的社会背景进行的研究和分析。对旅游纪念品的市场进行了问卷调查,并就旅游玩具纪念品出现的问题作了分析,之后对旅游玩具纪念品的应该具有的特色进行了分析,在此基础上提出了不同的旅游类型需不同的旅游玩具纪念品,并以世博会上特色的的旅游玩具纪念品为例,就设计与开发进行了较为深入的研究。并且提出该如何进行旅游玩具纪念品的设计,总结出设计的要素和设计程序。最后对旅游玩具纪念品设计一些优秀实例进行分析研究。力求为旅游玩具纪念品的设计作出贡献,对旅游玩具纪念品和旅游业的发展起到积极的作用。