城市是现代社会经济发展的主要载体,是一个国家或地区的政治、经济、文化中心。经济的全球化和信息的网络化,使得城市经营者需要以全球视角来审时度势,认识和创造本地的资源,发展比较优势,壮大自身实力和增强城市竞争能力。城市品牌是城市经济和社会发展的基础,而城市品牌资产是城市品牌经营好坏的直接反映。通过构建具有操作性和科学性的城市品牌资产评价指标体系,分析影响城市品牌资产的关联因素,进而对城市品牌资产进行测评研究,寻找影响城市品牌资产的关键因素,探索城市品牌建设的薄弱环节和优势项目。城市品牌资产评价体系的构建和评价方法的运用,城市经营者针对品牌资产的薄弱环节进行改进,使得本研究具有一定的理论和实践研究意义。本文首先采用文献分析的方法,查阅大量国内外有关品牌资产、城市营销和城市品牌资产的相关文献资料,为探索城市品牌资产评价体系及评价方法提供了理论研究基础,并阐述了文章研究的内容、目的和意义。接着,探讨了城市品牌的含义、特征、功能和分类,以及品牌资产和城市品牌资产的含义,描述了城市品牌资产的形成机理。然后,在分析影响城市品牌资产的关联因素的基础上,构建了城市品牌资产的评价指标体系,主要包括经济实力、政府形象、社会环境水平、居住环境水平和城市品牌形象五个评价子系统。随后,结合层次分析法和模糊评价法,选择了基于灰色关联度分析的灰色综合评价的方法对城市品牌资产进行了测评。最后,通过对武汉城市品牌资产体系的评价研究,讨论了影响城市品牌资产的关键因素,并提出了相应的解决措施。通过本文的研究,探讨了城市品牌资产的形成机理,剖析了影响城市品牌资产的关联因素,构建了城市品牌资产评价指标体系,并运用灰色综合评价法对城市品牌资产进行测评。通过对城市品牌资产的测评研究,城市经营者可以了解城市品牌的相对价值,掌握影响城市品牌的关键因素,并挖掘城市品牌经营的薄弱环节,针对性的完善城市品牌管理体系。