媒介融合时代,传统媒体一方独大的局面成为海市蜃楼,互联网的快速发展,动摇着广电行业的老大哥地位。与此同时,我们已经大踏步进入移动互联网时代,手机端客户与日俱增,成为用户接收信息的新阵地。微信依托于手机媒体,能够满足用户随时随地接收信息的需求,正快速地占领市场。相比较网站、微博等媒介,微信公众平台功能众多,集文字、图片、视频、语音等多重元素为一身,信息传播的方式非常多样；通过多平台链接与融合,内容丰富,能够实现人员关系的强弱转变,最终达成口碑效应。为了求得生存和更好的发展,电视媒体将触角伸向新媒体领域,纷纷开通注册了微信公众号。但我们需要注意的是,电视微信公众平台作为传统广电行业提升影响力的媒介平台,不能是完全依附于电视媒体,它同样也需要自我求生与发展,否则就形同虚设。它既需要依赖母体的内容资源、品牌资源等生存,又需要与其他新媒体、甚至传统媒体抢占市场。如果仅仅只是从电视台索要内容资源,很难在日益竞争的环境中生存。因此,微信公众平台必须把握趋势,除了与电视台,还需要与其他媒体之间开展联动,运用互联网思维,不断丰富内容、完善互动、增强体验,从而寻求发展。本文以“奔跑吧兄弟”微信公众号为例,通过文献分析、内容分析、对比研究等方法,从三大部分对基于多平台联动的电视微信公众号进行了分析与研究。第一章节和第二章节为第一部分,在文献综述梳理的基础上,从三网融合、移动互联网时代的大背景出发,分析以微信公众号为代表的新媒体给传统电视带来的积极意义。浙江广播电视集团借助新媒体开展多平台推广战略,先后为“奔跑吧兄弟”开通了官网、官方微博和官网微信。网台联动拓宽传播,微博互动推高收视,微信助力提升影响,从不同角度为节目造势。第二部分,也是本文的核心内容,包括第三章、第四章和第五章的内容。首先从“奔跑吧兄弟”微信公众号入手,通过内容分析法,对公众号推送的文章进行了剖析,并全面分析了“奔跑吧兄弟”微信公众号的自定义菜单内容。紧接着,分步介绍“奔跑吧兄弟”微信公众平台与电视台、网站、微博、QQ等媒介的联动,分析其基于多平台联动的路径、特点、策略等,了解“奔跑吧兄弟”微信公众号运营开发的思路和特点。“奔跑吧兄弟”微信公众号与其他平台的联动,主要包括内容联动和渠道联动两大方面。与电视台联动：资源借用,推广互补；与网站联动：融合嫁接,评论互通；与微博联动：内容互振,推荐导流；与QQ、微信联动：自由链接,诱导分享。通过分析,发现“奔跑吧兄弟”微信公众号的运营也存在一些问题：过于倚重媒介技术,忽略深层价值的创新,平台的功能设置不完善,与用户沟通相对被动,营销推广的形式相对简单等。第三部分,在剖析“奔跑吧兄弟”微信公众号多平台联动情况的基础上,对传统媒体与新媒体融合的思路进行思考,提出传统电视在打造自己的电视微信公众平台时,必须充分尊重新媒体传播的特性,对资源重新加工,使电视微信公众平台能够更多地凭借自身精彩的内容吸引受众,而不仅仅是靠着电视台等其他媒体的影响力来赢得关注。电视微信公众号的运营,应该尊重粉丝,重构媒体与用户的关系；坚持内容为王,提供优质的内容产品；注重互动,增强用户的参与感和体验感；并创新形式,让联动贯穿始终。