【摘 要】
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在河北,《燕赵都市报》是一份家喻户晓的强势媒体,2008年其品牌价值已达9.01亿元,但其发展历史并不长,它是如何从一份名不见经传的小报,发展成河北的报业龙头的呢?本文从多个
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在河北,《燕赵都市报》是一份家喻户晓的强势媒体,2008年其品牌价值已达9.01亿元,但其发展历史并不长,它是如何从一份名不见经传的小报,发展成河北的报业龙头的呢?本文从多个方面阐述这一问题。首先分析了《燕赵都市报》品牌诞生与成长的背景,讲述了中国报纸的沿革,根据当年报业的发展状况,分析了都市报群体产生的良好外部环境；分析了《燕赵都市报》的所在地河北报业市场的竞争格局。本文将《燕赵都市报》的品牌经营策略理论化、系统化,分析了《燕赵都市报》是如何进行定位的；在成功定位后,《燕赵都市报》在树立品牌形象,坚持以内容为王,提高品牌质量,以提高自己的公信力为目标,并通过策划大型活动提高品牌影响力,进行多元化经营,来提高品牌价值方面所做的努力。最后通过对2008年的形势分析,为未来《燕赵都市报》品牌调整提出了建议。
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