生产的目的是为了消费，而消费的结果可以更好的促进生产发展。同样，体育的目的是为了锻炼身体、增强体质，体育消费的目的既可以促进经济的发展，又可以更好的推进体育健身作用，更深一步讲可以更好的促进人的发展；反之，社会经济发展、人的发展又可以推动体育消费市场的发展。近年来，随着体育产业的发展，体育消费市场逐步茁壮成长。目前，随着城市化进程的快速发展，城镇居民规模的日益壮大，城镇居民成了社会经济消费的主力军，同时也是体育消费的主力军。南京市是著名古都之一，具有浓厚的历史文化底蕴和深远的社会经济背景。南京市(所辖11区两县)作为江苏省的省会城市，是江苏省的政治经济与文化中心，经济水平居全省中上等，城市化水平已居全国前列，为城镇居民体育消费开辟了广阔的发展空间。诸如“十运会”等大型的体育赛事在南京的成功举办，更加推动了南京城镇居民体育消费市场的繁荣。但是，目前南京所辖11区两县的城镇居民经济收入与消费水平存在差异，致使体育消费结构不太合理，体育消费状况参差不齐。本文针对不合理的体育消费结构现状进行了实地调查，并对调查结果进行了深入分析，找出了相关的影响因素，提出了积极有用的发展策略，并对体育消费的未来发展进行了展望，以期为南京市城镇居民体育消费的发展提供一定的理论依据，进而促进南京市消费市场的繁荣与社会经济的快速发展。