广告作为现代社会的一种重要的信息传播方式和人们获取信息的重要手段,不仅参与建构人们的消费观念,还在一定程度上影响着人们的审美认知。日化产品是人们生活的必需品,日化类广告尤其擅于利用女性形象来宣传商品,论文以日化用品电视广告中出现的女性形象为研究对象,通过大量的案例分析,探讨日化广告如何通过塑造“好女人”形象模板,干预女性的自我认知。论文从海量的广告文本中抽取出较有代表性的三类女性形象——家庭主妇、花瓶美人与职场丽人以开展研究,然而无论是退居家庭的主妇、用身体展示商品的花瓶美人,还是为自己消费的职场丽人,无疑都是广告商对不同时期目标受众的假定性描述。随着时代的发展社会的进步,女性群体自我意识在逐渐觉醒,广告中男性视角下展现的女性形象已经难以让女性消费者认同和接受,因而广告制作商也进一步的对广告的展现方式和叙事方式进行调整,女性从故事的主演逐渐转化为叙事的主体。广告在推广商品的同时开始关注女性独特的生活经验,不断细分的产品对应不同的圈层文化,日化广告因其与日常生活的亲密关联,或明或暗地参与到对女性群体文化的培养。论文就日化电视广告中的女性形象产生了哪些媒介效果制作调查问卷,通过对问卷数据的解读,分析日化电视广告对女性形象的使用在何种程度上影响女性的自我认知,女性可否在观看广告中获得自我满足,以及广告中的形象与话术在多大程度上影响着商品的销售。