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互联网技术高速发展,各种信息技术正在影响当今的营销环境,一个新的名词“大数据”的诞生给营销描绘了一幅蓝图,无穷无尽海量数据衍生了大数据的搜集、储存、管理、分析、挖掘和应用,通过大数据平台分析得到有价值的数据,将对营销决策、过程和结果产生颠覆式的影响。本文研究从营销体系入手构建适合外部市场环境的大数据营销体系,实现大数据营销价值。国内外关于营销体系构建的研究和实践都比较少,企业在对营销体系上作出调整时多数考虑的是人力组织结构的调整以适应外部变化。本文以拥有大数据资源的M软件企业为例,通过文献分析、案例